日前，App Annie发布 2018 年上半年中国移动游戏出海报告，盘点了INAL全球移动游戏市场趋势以及中国发行商的全球表现。数据显示，中国移动游戏开发商在海外市场中下载量超过 100 万次，243 款出海游戏跻身百万美元俱乐部。

会上，App Annie 大中华区负责人戴彬表示， 目前对于中国游戏发行商出海来讲，进入了一个新的阶段。主要表现在两个方面：

第一，国内的游戏市场竞争越来越激烈。

在国内，国内的游戏市场竞争越来越激烈，留给中型、小型的游戏厂商的市场机会以及生存空间越来越小，导致了一批新的原来专注在做国内游戏市场的厂商开始探索海外的机会，这就是目前我们中国游戏界非常不一样的局面。

第二，整个出海的游戏正在动态变化。

与此同时，原来在中国游戏厂商出海这一块做的很好的行业开创者或先驱，他们仍然在尝试不同的方面。有的是在坚持自己的品类的游戏，有的是从一个领域到另外一个领域，从一个游戏品类到另外一个品类，有的是从一个地理区域扩展到不同区域。整个出海的游戏正在动态变化。

6年内，海外市场累计下载是 140 亿

接下来，App Annie 大中华区商务负责人张国威介绍了2018 H1中国移动游戏发行商出海报告的情况。

其主要是梳理了一下今年上半年整个中国乃至于中国手游出海在上半年取得的成绩。让我们可以通过现象看本质，看出中国的手游厂商接下来会受到哪些影响和冲击又会面临哪些机会。

张国威表示， 今年上半年对于中国出海的这群发行商来讲是个非常重要的节点， 2012 年 7 月份 —2018年6月份，在这6年的时间内，中国大陆地区之外的市场累计下载是 140 亿，收入 160 亿美元。

那么，这两个数字到底有什么意义？

张国威用美国区在 2017 年全年所有应用的数字做一个对比：美国每年的下载大概是在 100 亿左右，所有的收入不管是游戏还是非游戏的大概也是接近这个数字。当你有了这个判断的时候，再看 140 亿和 160 亿美元这两个数字的时候，才能真正理解到中国发行商在海外取得的成绩到底有多么辉煌。

从目前看来，出海已经变成非常成熟的商业选择，有一套非常成熟的配套体系。 整个游戏市场，中国电竞产品出海、休闲类游戏出海，这种跟传统的 RPG 和 SLG 吸金能力并不是在一个层级，但是确实在海外有非常大的声势。

2018 年是一个非常重要的节点？

整个全球的手游乃至于中国出海的手游厂商来讲，2018 年市场在发生一个非常大的转型， 张国威表示，我们用户的需求在发生很大的转型，中国整个游戏生态或游戏玩家群体几乎到了饱和的状况，所以出现如此大的增长幅度的下降。

除了中国发生了这样大的一个影响到市场变化的大前提之外， 日本在手游App这边出现了非常明显的缺口，除了下载之外，如果去看欧美大市场的话，美国也好、德国也好，这些市场其实从收入来讲还是保持了相对稳定的增长。 

张国威也对中国的游戏公司在海外的表现做了一个梳理 ：中国出海厂商的口味和选择上的变化。原来绝大多数人是东南亚，现在不管是 SLG 还是电竞的客户，包括传统休闲类的客户，大家的视野和野心都变大了很多。

在今年上半年乃至从去年下半年开始，包括像网易原来绝对不看日本的公司，其实在日本取得的成绩也越来越大。包括绝地，包括之前一直在那边的华清，其实在日本的收入都是在不断扩大版图。

韩国就是被中国开发者渗透的最彻底的一个市场。在 2016 年或 2017 年早期的时候，大家可以看到韩国的榜单是一堆 RPG，披《奇迹》或《传奇》的外衣也就是这样了。最近再去看榜单，除了传统的 RPG，《纸片人》在上面非常高，二次元样像《崩坏》、《永恒的七日之都》很日系的二次元产品在韩国榜单的收入表现也非常好。 中国会做的游戏类型在韩国收入榜单上的排名都很高。

最后，张国威强调，现在大家越来越多地把眼光开始有雄心、有胆力、有野心放到日本更难攻克，但是投入产出比更高的市场。

写在最后的话

2018 年对于中国的游戏发行者来讲都是一个非常重要的节点。在国内的游戏市场竞争越来越激烈的今天，出海对于游戏厂商来说，是一个很好的机会， 随着像《荒野行动》、《三国志 M 》这样的游戏在国外市场不断深入，中国出海第一梯队的发行商，已经在逐渐形成局面，谁将作为挑战者来挑战目前第一梯队，还是非常值得期待的。