高峰论坛+圆桌会议 

共商产业核心话题

在上午的高峰论坛环节，将有十余位来自国内外的动漫游戏行业知名企业的代表及专家发表主题演讲，针对动漫游戏产业中技术对产业的促进作用、衍生品的开发及创意营销等问题发表自己的观点。通过邀请国际级的动漫大师与国内动漫产业界开展交流互动，促进我国动漫界与国际数字特技和动漫设计大师的沟通，了解国际数字特技、动漫设计行业发展的动向和前沿趋势，缩短与国际最顶尖水平的差距，推动打造高端交流平台、促进产业合作，提升北京动漫设计企业和工作室的技术水平。并由国内动漫界精英展示中国动漫产业发展的最新成果。同时，从政策、文化、企业和消费者等方面探讨对动漫产业发展的影响，帮助动漫企业选择相应的营销应对策略，在满足市场需求的基础上，提升动漫产业的整体效益。就国内动漫衍生品开发的利润大部分来自外商支付的加工费、国产动漫产业链呈现出断裂、衍生产品市场开发滞后、动漫行业尚未形成完整有效的产业链的现状，通过邀请动漫原创企业、动漫衍生品开发企业、动漫衍生品经营企业相关人士，研究国外动漫衍生品开发的成熟模式和完整的产业链，启发和促进国内动漫衍生品的开发。

在上午的高峰论坛之后，还将举办政府部门、行业协会、企业、科研机构的圆桌会议，就当前产业发展的政策、技术和管理问题深入交流。

从“请进来”到“走出去”

文博会动漫主题论坛紧跟形势

回顾之前的两届北京文博会动漫产业相关主题论坛可以发现，从第二届动漫设计大师国际论坛，到第三届服务外包与多媒体产业发展国际论坛，论坛所关注的主题逐渐从纯技术开始向产业靠拢，视野逐渐从国内拓展到国际。再到今年即将举办的以“创意·营销·发展”为主题的动漫产业发展国际论坛，“营销”作为动漫产业中曾经被忽略的一环如今已经大踏步地走进了人们的视野。

北京电影学院动画学院院长孙立军在动画片《快乐奔跑》的推广过程中经常提到“酒香也怕巷子深”，这也是国内行业意识到营销重要性的体现。有业内资深人士对记者表示，国内企业和日本在动漫产业上的差距主要就是体现在营销这一环节。国内企业经验上缺乏、实力上也有欠缺，因此营销总不能达到令人满意的效果。其实动漫不应该仅仅被看做是一个产品，而应当是整条产业链。成功的动漫营销在我国可谓凤毛麟角，因此动漫业发展，应该首先突破营销这个瓶颈。“这次的论坛正是跟上了这个步点，希望到时能够得到有经验的国内外专家在营销方面的启发，也为企业的未来规划做足理论上的准备。"

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